मार्केटिंग का अप्रत्यक्ष प्रभाव

बिज़नेस के लिए मार्केटिंग एनालिटिक्स

Sarah DeAtley

Principal Data Scientist

मार्केटिंग एनालिटिक्स में Direct प्रभाव क्या है?

"Direct" वह डेटा है जो दिखाता है कि ग्राहक ने क्लिक इवेंट के जरिए सीधे किसी विज्ञापन पर कार्रवाई की।

माउस और कीबोर्ड दिखाती हुई छवि

¹ "Just one click away..." by mripp via flickr

मार्केटिंग एनालिटिक्स में Indirect प्रभाव क्या है?

टाइम्स स्क्वायर में कई वीडियो विज्ञापनों की छवि

विज्ञापन देखना कुल मिलाकर ब्रांड एंगेजमेंट बढ़ा सकता है

Indirect: विज्ञापन से इंटरैक्शन डेटा में नहीं दिखता

इसे "view-through" प्रभाव भी कहते हैं

¹ Dennis Maliepaard on Unsplash

Direct चैनलों के उदाहरण

Direct चैनल वे हैं जिन्हें हम डिजिटल रूप से ऐक्सेस करते हैं और क्लिक करते हैं।

Paid search विज्ञापन (Google या Bing के सर्च परिणाम)
Social media विज्ञापन (Instagram, Facebook, LinkedIn, आदि)
Sponsored content (आर्टिकल्स / पोस्ट)

मोबाइल, लैपटॉप और डेस्कटॉप जैसे विभिन्न डिवाइसों के आइकन

Indirect चैनलों के उदाहरण

रेडियो, टीवी, बिलबोर्ड, बस, मेलबॉक्स, माइक्रोफ़ोन, और अख़बार के आइकन

ऐसे विज्ञापन जिन्हें हम सुनते या देखते हैं और जिन पर क्लिक नहीं कर सकते:

TV

Radio

Podcasts

Billboards

Public transportation

Direct mail

प्रिंट न्यूज़पेपर

Direct की तुलना में लागत अधिक होती है
प्रभावशीलता मापना महत्वपूर्ण है

Clickable Indirect प्रभाव: डिस्प्ले ऐडवर्टाइजिंग

डिस्प्ले बैनर क्लिकथ्रू रेट आम तौर पर <1% होती है
क्लिक पर नगण्य प्रभाव = Indirect
रेडियो और TV स्ट्रीमिंग प्लेटफ़ॉर्म पर डिजिटल विज्ञापनों की ओर बढ़ रहे हैं

विभिन्न डिस्प्ले ऐड प्लेसमेंट विकल्प दिखाती हुई छवि

¹ 200 Degrees from Pixabay

अब इसे आज़माते हैं!

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