इंटीग्रेटेड कैंपेन

बिज़नेस के लिए मार्केटिंग एनालिटिक्स

Sarah DeAtley

Principal Data Scientist

इंटीग्रेटेड मार्केटिंग कैंपेन क्या हैं?

विभिन्न सार्वजनिक परिवहन विज्ञापनों की तस्वीरें

¹ TakeTheTrain-TakeTheBus Campaign via Metropolitan Transportation Authority

इंटीग्रेटेड मार्केटिंग जटिल और महँगी होती है
कैंपेन से पहले predictive modeling करें और चैनलों के targets तय करें
कैंपेन के दौरान KPIs को targets के मुकाबले pacing पर मॉनिटर करें
कैंपेन के बाद ROI विश्लेषण करें और क्रॉस-चैनल trends का सार दें

कैंपेन प्लानिंग, दौरान, और पोस्ट-कैंपेन के 3 बॉक्स

जनसांख्यिकी, भूगोल, लोग, और प्रोडक्ट समूहों के आइकन

"डिस्काउंट कैंपेन में हमें किसे टारगेट करना चाहिए?"

संभावित सेगमेंट:

"कौन से सेगमेंट डिस्काउंट ऑफर पर खरीदने की सबसे अधिक संभावना रखते हैं?"

लोगों का आइकन, विकल्प: नो डिस्काउंट, एक बार % ऑफ डिस्काउंट, और सब्सक्रिप्शन % ऑफ डिस्काउंट

Response model: ऑफर (डिस्काउंट) और आउटकम (purchase probability) के बीच संबंध
सांख्यिकीय हाइपोथेसिस टेस्ट या रिग्रेशन मॉडलिंग का उपयोग करें

"किस तरह का डिस्काउंट मैसेज सबसे प्रभावी होगा?"

डिस्काउंट मैसेजिंग, लिमिटेशंस, और वैल्यू प्रोपोज़िशंस सुझाएँ
Choice model: ऑफर एट्रिब्यूट्स (जैसे प्रमोशनल मैसेजिंग में डिस्काउंट टाइप) का खरीद पर प्रभाव
आम तौर पर रिग्रेशन मॉडलिंग

टेबल: कैंपेन ऑफर एट्रिब्यूट और खरीद चॉइस के % की व्याख्या

ऊपर Ad views, बाएँ 50% Discount A और दाएँ 50% Discount B की ओर संकेत

"क्या हम इस कैंपेन को एक प्रयोग की तरह चला सकते हैं?"

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