टचेस, जर्नी, और एट्रिब्यूशन

Tableau में मार्केटिंग एनालिटिक्स

Mariam Ibrahim

Managing Data Analyst, IBM

जर्नी और सेशन

जर्नी - इंटरेक्शन का कालानुक्रमिक फ्लो

जर्नी - खरीदारी पर खत्म होती है

जर्नी - पाँच सेशन से बनी

8 टच वाली जर्नी, 28 दिन, जिसमें पेड सर्च और पेड सोशल टच शामिल

Brand awareness: सुनिश्चित करना कि लोग आपकी कंपनी और उसके प्रोडक्ट/सर्विस के बारे में जानते हों

हर टच के चैनल को पहचानने वाली लीजेंड

उदाहरण जर्नी जो पेड सोशल और पेड सर्च मार्केटिंग से शुरू होती है (जैसे brand awareness टैक्टिक्स)

ऑर्गैनिक चैनल की परिभाषा देने वाली लीजेंड: ऐसा मार्केटिंग जहाँ वेब ट्रैफिक साइट पर "स्वाभाविक रूप से" आता है (पेड चैनल के बजाय)

यही मार्केटिंग एट्रिब्यूशन की चुनौती है

मार्केटिंग एट्रिब्यूशन: हर टच पॉइंट की पहचान करना और अंतिम लक्ष्य में उसके योगदान के आधार पर प्रत्येक को वैल्यू देना

फर्स्ट-टच एट्रिब्यूशन: पूरी वैल्यू पहले टच को देना

फर्स्ट-टच एट्रिब्यूशन का विज़ुअल

लास्ट-टच एट्रिब्यूशन: पूरी वैल्यू आखिरी टच को देना

लास्ट-टच एट्रिब्यूशन का विज़ुअल

मल्टी-टच एट्रिब्यूशन: क्रेडिट सभी टच में बराबर बाँटना

मल्टी-टच एट्रिब्यूशन का विज़ुअल, जहाँ क्रेडिट बराबर बाँटा गया है

मल्टी-टच एट्रिब्यूशन: एल्गोरिदम से क्रेडिट कैलकुलेट करना

मल्टी-टच एट्रिब्यूशन का विज़ुअल, जहाँ एल्गोरिदम के आधार पर हर टच को अलग क्रेडिट मिला है

Tableau में मार्केटिंग एनालिटिक्स