Conjoint सर्वे का डिज़ाइन

R में मार्केटिंग के लिए Choice Modeling

Elea McDonnell Feit

Assistant Professor of Marketing, Drexel University

Conjoint सर्वे

Conjoint प्रश्न

एट्रिब्यूट और लेवल

Type
milk, dark, milk with nuts, dark with nuts, white

Brand
Dove, Ghirardelli, Godiva, Hershey's, Lindt

Price
0.5, 0.6, ... 0.1 के स्टेप्स ..., 3.9, 4.0

चॉइस सर्वे डिज़ाइन करना

choc_survey[choc_survey$Subject == 1 & choc_survey$Trial == 1, ]

     Subject Trial Alt Type Brand Price
1          1     1   1   NA    NA    NA
2          1     1   2   NA    NA    NA
3          1     1   3   NA    NA    NA

रैंडम डिज़ाइन बनाना भाग 1

# Setup your attributes and levels list
attribs <- list(Type = c("Milk", "Dark", "White"), 
                Brand = c("Cadbury", "Toblerone", "Kinder"), 
                Price = 5:30 / 10)

# Create all possible combinations of attributes
all_comb <- expand.grid(attribs)
nrow(all_comb)
head(all_comb)

144

Type     Brand Price
1  Milk   Cadbury   0.5
2  Dark   Cadbury   0.5
3 White   Cadbury   0.5
4  Milk Toblerone   0.5
5  Dark Toblerone   0.5
6 White Toblerone   0.5

รैंडम डिज़ाइन बनाना भाग 2

for (i in 1:100) {
  rand_rows <- sample(1:nrow(all_comb), size = 12 * 3)
  rand_alts <- all_comb[rand_rows, ]
  choc_survey[choc_survey$Subject == i, 4:6] <- rand_alts
}

सर्वे फील्ड करना: विकल्प

सर्वे का कोड आप खुद लिखें.
डिज़ाइन को Google Forms या Survey Monkey जैसे सर्वे टूल पर अपलोड करें.
Sawtooth, Conjoint.ly या Qualtrics जैसे बिल्ट-इन conjoint डिज़ाइन वाले टूल का उपयोग करें.

अब Conjoint सर्वे फील्ड करें!

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