บทนำสู่ metrics การตลาดที่ใช้บ่อย

วิเคราะห์แคมเปญการตลาดด้วย pandas

Jill Rosok

Data Scientist

แคมเปญประสบความสำเร็จหรือไม่?

Metrics ที่พบบ่อย:

Conversion rate
Retention rate

Conversion rate

$$ \text{Conversion rate} = \frac{\text{จำนวนคนที่ทำ Conversion}}{\text{จำนวนคนทั้งหมดที่เราทำการตลาด}} $$

การคำนวณ Conversion rate ด้วย pandas

subscribers = marketing[marketing['converted'] == True]\
                       ['user_id'].nunique()

total = marketing['user_id'].nunique()

conv_rate = subscribers/total

print(round(conv_rate*100, 2), '%')

13.89 %

Retention rate

$$ \text{Retention rate} = \frac{\text{จำนวนคนที่ยังคงสมัครสมาชิกอยู่}}{\text{จำนวนคนทั้งหมดที่ทำ Conversion}} $$

การคำนวณ Retention rate

retained = marketing[marketing['is_retained'] == True]\
                    ['user_id'].nunique()

subscribers = marketing[marketing['converted'] == True]\
                     ['user_id'].nunique()

retention = retained/subscribers

print(round(retention*100, 2), '%')

84%

มาฝึกกันเถอะ!

วิเคราะห์แคมเปญการตลาดด้วย pandas