Вступ до поширених маркетингових метрик

Аналіз маркетингових кампаній у pandas

Jill Rosok

Data Scientist

Чи була кампанія успішною?

Поширені метрики:

Рівень конверсії
Рівень утримання

Рівень конверсії

$$ \text{Conversion rate} = \frac{\text{Number of people who convert}}{\text{Total number of people we marketed to}} $$

Обчислення рівня конверсії в pandas

subscribers = marketing[marketing['converted'] == True]\
                       ['user_id'].nunique()

total = marketing['user_id'].nunique()

conv_rate = subscribers/total

print(round(conv_rate*100, 2), '%')

13.89 %

Рівень утримання

$$ \text{Retention rate} = \frac{\text{Number of people who remain subscribed}}{\text{Total number of people who converted}} $$

Обчислення рівня утримання

retained = marketing[marketing['is_retained'] == True]\
                    ['user_id'].nunique()

subscribers = marketing[marketing['converted'] == True]\
                     ['user_id'].nunique()

retention = retained/subscribers

print(round(retention*100, 2), '%')

84%

Давайте потренуємось!

Аналіз маркетингових кампаній у pandas