Формулювання гіпотез і розподіли

A/B Testing на Python

Moe Lotfy, PhD

Principal Data Science Manager

Визначення гіпотез

Гіпотеза — це:
- твердження, що пояснює подію
- відправна точка для подальшого дослідження
- ідея, яку ми хочемо перевірити
Сильна гіпотеза:
- є перевірною, декларативною, лаконічною та логічною
- дає змогу системно ітерувати
- легше узагальнюється й підтверджує розуміння
- веде до практичних і сфокусованих рекомендацій

Формат гіпотези

Загальний формат формулювання:
- На основі X ми вважаємо, що якщо зробимо Y
- Тоді станеться Z
- Вимірювано метрикою(ами) M
Приклад альтернативної гіпотези:
- Спираючись на дослідження користувацького досвіду, ми вважаємо, що якщо оновимо дизайн сторінки оформлення замовлення
- Тоді частка покупців зросте
- Вимірюється показником purchase rate
Нульова гіпотеза: ...частка покупців не зміниться...

Обчислення вибіркових статистик

# Calculate the number of users in groups A and B
n_A = checkout[checkout['checkout_page'] == 'A']['purchased'].count()
n_B = checkout[checkout['checkout_page'] == 'B']['purchased'].count()
print('Group A users:',n_A)
print('Group B users:',n_B)

Group A users: 3000
Group B users: 3000

# Calculate the mean purchase rates of groups A and B
p_A = checkout[checkout['checkout_page'] == 'A']['purchased'].mean()
p_B = checkout[checkout['checkout_page'] == 'B']['purchased'].mean()
print('Group A mean purchase rate:',p_A)
print('Group B mean purchase rate:',p_B)

Group A mean purchase rate: 0.820
Group B mean purchase rate: 0.847

Моделювання та візуалізація розподілів

Кількість покупців у n спробах з імовірністю покупки p має біноміальний розподіл.

# Import binom from scipy library 
from scipy.stats import binom 
# Create x-axis range and Binomial distributions A and B
x = np.arange(n_A*p_A - 100, n_B*p_B + 100) 
binom_a = binom.pmf(x, n_A, p_A)
binom_b = binom.pmf(x, n_B, p_B) 
# Plot Binomial distributions A and B
plt.bar(x, binom_a, alpha=0.4, label='Checkout A')
plt.bar(x, binom_b, alpha=0.4, label='Checkout B')
plt.xlabel('Purchased')
plt.ylabel('PMF')
plt.title('PMF of Checkouts Binomial distribution')
plt.show()

Біноміальний розподіл для груп оформлення A і B

Центральна гранична теорема

Для достатньо великого обсягу вибірки розподіл вибіркових середніх, p, буде

нормальним навколо істинного середнього генеральної сукупності
зі стандартним відхиленням = стандартна похибка середнього
незалежно від розподілу вихідних даних

Формула центральної граничної теореми для часток

Центральна гранична теорема в Python

# Set random seed for repeatability 
np.random.seed(47)
# Create an empty list to hold means
sampled_means = []
# Create loop to simulate 1000 sample means
for i in range(1000):
    # Take a sample of n=100
    sample = checkout['purchased'].sample(100,replace=True)
    # Get the sample mean and append to list
    sample_mean = np.mean(sample)
    sampled_means.append(sample_mean)
# Plot distribution
sns.displot(sampled_means, kde=True)
plt.show()

Демонстрація центральної граничної теореми в Python. Із зростанням розміру вибірки розподіл наближається до нормального

Математичне подання гіпотези

# Import norm from scipy library 
from scipy.stats import norm
# Create x-axis range and normal distributions A and B
x = np.linspace(0.775, 0.9, 500)
norm_a = norm.pdf(x, p_A, np.sqrt(p_A*(1-p_A) / n_A))
norm_b = norm.pdf(x, p_B, np.sqrt(p_B*(1-p_B) / n_B))
# Plot normal distributions A and B
sns.lineplot(x=x, y=norm_a, ax=ax, label='Checkout A')
sns.lineplot(x=x, y=norm_b, color='orange', \
             ax=ax, label= 'Checkout B')
ax.axvline(p_A, linestyle='--')
ax.axvline(p_B, linestyle='--')
plt.xlabel('Purchased Proportion')
plt.ylabel('PDF')
plt.legend(loc="upper left")
plt.show()

Графіки різниці середніх для нульової та альтернативної гіпотез

Математичне формулювання нульової та альтернативної гіпотез

Давайте потренуємось!

A/B Testing на Python