Målgruppssegmentering

Marknadsföringsanalys för verksamheter

Sarah DeAtley

Principal Data Scientist

Grunderna i målgruppssegmentering

ikoner av människor i flera färger

Målgruppssegmentering: att identifiera grupper inom en målgrupp för att leverera anpassad marknadsföring

Många sätt att segmentera målgrupper:
- Demografi (ålder, geografi, kön)
- Psykografi (värderingar, åsikter, livsstil)
- Beteendedata (interagerar med annonser, överger kundvagnen)
Segment kan vara mycket detaljerade; kontrollera att marknadsförare kan nå segmentet

Ikoner och beskrivningar av demografi, beteenden, intressen, psykografi och målgruppsstorlek

Klusteranalys: statistisk modell där data inom en grupp (kluster) liknar varandra mer än data i andra grupper (kluster)

nätverksgrafvisualisering med olika noder

¹ "20111214-NodeXL-Twitter-User jowyang network graph no jowyang edges" av Marc_Smith

Marknadsförare kan skala segmentdefinitioner över kanaler och kampanjer
DSP:er och DMP:er hanterar segmentdefinitioner
- Möjliggör retargeting och look-alike-modelltaktiker

megafon till vänster och flera personer till höger

¹ mohamed Hassan från Pixabay

Retargeting: rikta in dig på målgrupper baserat på beteendesegment

Look-alike-modeller: rikta in dig på stora målgrupper med liknande egenskaper som befintliga segment

Retargeting med personer överst, sedan kundvagn och e-postikon. Look-alike-modellering nedtill med personer och sedan en större grupp

Marknadsföringsanalys för verksamheter