Marknadsföringens datakällor

Marknadsföringsanalys för verksamheter

Sarah DeAtley

Principal Data Scientist

Behov av marknadsföringsdata

 

silobild med engagemang, kostnad, intäkter och kampanjattribut

  • Marknadsföringsdata är spridd över flera källor
  • Behöver engagemang, kostnad, intäkter och kampanjattribut
  • Intäkter lagras separat från engagemangsdata
  • Analytiker kombinerar data från alla kanaler
Marknadsföringsanalys för verksamheter

Kampanjattribut

  • Kampanjattribut är en typ av metadata

Metadata: data som beskriver data

  • Exempel:
    • Kampanjnamn
    • Kampanj-ID
    • Kampanjtyp (t.ex. engångs- kontra återkommande)
    • Kampanjmålgrupp

Marknadsföringsanalys för verksamheter

Marknadsföringsprestanda per datakälla

  • Data om affärshälsa lagras internt
    • Produkttyp
    • Orderkvantitet
    • Intäkt per order
    • Kund-ID
  • Data om marknadsföringshälsa lagras av annonsörer
    • Kampanj-ID
    • Kampanjkostnad
    • Kostnad per klick

affärstidning

instrumentpanel med marknadsföringsmått

1 Adeolu Eletu on Unsplash 2 Stephen Dawson on Unsplash
Marknadsföringsanalys för verksamheter

Granularitet per marknadsföringskanal

 

  • Offline-kanaler (tv, radio, skyltar) är minst granulära
    • Data kopplas inte till enskilda kunder
    • Aggregeras på kampanj- och taktiknivå

 

  • Online-kanaler är mest granulära
    • Data kopplas till enhet och surfbeteende

tabell med rubriken Offline Campaign Reporting som visar vecka, kampanj och uppskattad räckvidd

  tabell med rubriken Online Campaign Reporting som visar datum, kampanj, enhet, land, kostnad per klick och klickvolym

Marknadsföringsanalys för verksamheter

Annonsdata

 

bild med grafer och rapporter

  • Annonsörer är källa för kostnad och kampanjattribut
    • Samlokaliserar medieexekvering och rapportering

 

  • Marknadsförare använder annonsörplattformar för att:
    • Lansera kampanjer
    • Sätta budgetgränser
    • Tilldela framgångsmått
    • Registrera metadata
1 Photo Mix from Pixabay
Marknadsföringsanalys för verksamheter

Data för målgruppsstyrning

Marknadsförare använder tredjepartsverktyg för att samordna målgruppsdefinitioner mellan annonsplattformar

DSP (demand side platform): mediekostnader per målgrupp över annonsörer

DMP (data management platform): centraliserad data om målgrupper och kampanjengagemang

ikon för målgrupper – förälder och cyklist – med DSP och annonskostnad till höger och DMP-annonsengagemang till vänster

Marknadsföringsanalys för verksamheter

Exempel på analys av målgruppsstyrning

 

  1. DSP för målgrupps-ID och kostnad

  2. DMP för att filtrera användare och engagemang per målgrupps-ID

  3. Intern data för att se alla användare kopplat till ditt KPI

  4. Jämför intern data med DSP-kostnad och DMP-målgruppsdata

process som visar DSP-kostnad, sedan DMP-engagemang, sedan intern data, sedan jämförelse av intern data med DSP och DMP

Marknadsföringsanalys för verksamheter

Nu kör vi en övning!

Marknadsföringsanalys för verksamheter

Preparing Video For Download...