Indirekt effekt av marknadsföring

Marknadsföringsanalys för verksamheter

Sarah DeAtley

Principal Data Scientist

Vad är direkt effekt inom marknadsföringsanalys?

"Direkt" innebär att data visar att en kund direkt vidtog en åtgärd på en annons via ett klickhändelse.

bild som visar en mus och ett tangentbord

1 "Just one click away..." av mripp via flickr
Marknadsföringsanalys för verksamheter

Vad är indirekt effekt inom marknadsföringsanalys?

bild av Times Square med många videoannonser

  • Att se annonser kan öka det övergripande varumärkesengagemanget

Indirekt: interaktion med en annons syns inte i datan

  • Kallas även "view-through"-effekt
1 Dennis Maliepaard på Unsplash
Marknadsföringsanalys för verksamheter

Exempel på direkta kanaler

 

Direkta kanaler är sådana vi når digitalt och klickar på.

  • Betald sökning (sökresultat via Google eller Bing)
  • Sociala medier (Instagram, Facebook, LinkedIn m.fl.)
  • Sponsrat innehåll (artiklar / inlägg)

 

ikoner för olika enheter som mobil, bärbar dator och stationär dator

Marknadsföringsanalys för verksamheter

Exempel på indirekta kanaler

 

 

ikoner för radio, tv, reklamtavla, buss, brevlåda, mikrofon och tidning

Annonser vi lyssnar på eller tittar på och inte kan klicka på:

  • TV
  • Radio
  • Poddar
  • Reklamtavlor
  • Kollektivtrafik
  • Direktreklam
  • Tryckt press

  • Tenderar att kosta mer än direkta kanaler

  • Att mäta effektiviteten är avgörande

Marknadsföringsanalys för verksamheter

Klickbar indirekt effekt: displayannonsering

 

  • Klickfrekvenser för displaybanners är vanligtvis under 1 %

  • Försumbar klickpåverkan = Indirekt

  • Radio och TV migrerar till digitala annonser på streamingplattformar

 

bild som visar olika placeringsalternativ för displayannonser

1 200 Degrees från Pixabay
Marknadsföringsanalys för verksamheter

Nu kör vi en övning!

Marknadsföringsanalys för verksamheter

Preparing Video For Download...