แหล่งข้อมูลทางการตลาด

Marketing Analytics for Business

Sarah DeAtley

Principal Data Scientist

ความต้องการข้อมูลทางการตลาด

ภาพไซโลแสดงการมีส่วนร่วม ต้นทุน รายได้ และคุณลักษณะของแคมเปญ

เมทาดาทา: ข้อมูลที่อธิบายข้อมูลอื่น

ตัวอย่าง:
- ชื่อแคมเปญ
- Campaign ID
- ประเภทแคมเปญ (เช่น ครั้งเดียวหรือต่อเนื่อง)
- กลุ่มเป้าหมายของแคมเปญ

ข้อมูลสุขภาพธุรกิจเก็บไว้ภายในองค์กร
- ประเภทสินค้า
- จำนวนคำสั่งซื้อ
- รายได้ต่อคำสั่งซื้อ
- Customer ID

ข้อมูลสุขภาพการตลาดเก็บโดยผู้โฆษณา
- Campaign ID
- งบใช้จ่ายแคมเปญ
- ต้นทุนต่อคลิก

หนังสือพิมพ์ธุรกิจ

แดชบอร์ดแสดงเมตริกทางการตลาด

¹ Adeolu Eletu on Unsplash ² Stephen Dawson on Unsplash

ช่องทาง ออฟไลน์ (TV วิทยุ ป้ายโฆษณา) มีความละเอียดน้อยที่สุด
- ข้อมูลไม่ผูกกับลูกค้าแต่ละราย
- รวบรวมในระดับแคมเปญและกลยุทธ์

ช่องทาง ออนไลน์ มีความละเอียดมากที่สุด
- ข้อมูลเชื่อมโยงกับอุปกรณ์และพฤติกรรมการท่องเว็บ

ตารางรายงานแคมเปญออฟไลน์ แสดงสัปดาห์ แคมเปญ และประมาณการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย

ตารางรายงานแคมเปญออนไลน์ แสดงวันที่ แคมเปญ อุปกรณ์ ประเทศ ต้นทุนต่อคลิก และปริมาณคลิก

ภาพกราฟและรายงาน

ผู้โฆษณาคือแหล่งข้อมูลต้นทุนและคุณลักษณะของแคมเปญ
- รวมการดำเนินสื่อและการรายงานไว้ด้วยกัน

นักการตลาดใช้แพลตฟอร์มของผู้โฆษณาเพื่อ:
- เปิดตัวแคมเปญ
- กำหนดวงเงินใช้จ่าย
- กำหนดเมตริกความสำเร็จ
- ป้อนเมทาดาทา

¹ Photo Mix from Pixabay

นักการตลาดใช้เครื่องมือของบุคคลที่สามเพื่อให้นิยามกลุ่มเป้าหมายสอดคล้องกันในทุกแพลตฟอร์มโฆษณา

DSP (demand side platform): การใช้งบสื่อตามกลุ่มเป้าหมายจากหลายผู้โฆษณา

DMP (data management platform): รวมศูนย์ข้อมูลกลุ่มเป้าหมายและการมีส่วนร่วมกับแคมเปญ

ไอคอนกลุ่มเป้าหมายแสดงผู้ปกครองและนักปั่นจักรยาน ด้านขวาแสดง DSP และงบโฆษณา ด้านซ้ายแสดง DMP และการมีส่วนร่วมกับโฆษณา

กระบวนการแสดงงบ DSP จากนั้นการมีส่วนร่วม DMP จากนั้นข้อมูลภายใน และสุดท้ายเปรียบเทียบข้อมูลภายในกับ DSP และ DMP

Marketing Analytics for Business