ผลกระทบทางอ้อมของการตลาด

Marketing Analytics for Business

Sarah DeAtley

Principal Data Scientist

ผลกระทบโดยตรงในการวิเคราะห์การตลาดคืออะไร?

"Direct" หมายถึงข้อมูลที่แสดงว่าลูกค้าดำเนินการโดยตรงบนโฆษณาผ่านการคลิก

ภาพแสดงเมาส์และคีย์บอร์ด

1 "Just one click away..." by mripp via flickr
Marketing Analytics for Business

ผลกระทบทางอ้อมในการวิเคราะห์การตลาดคืออะไร?

ภาพ Times Square พร้อมโฆษณาวิดีโอจำนวนมาก

  • การเห็นโฆษณาช่วยเพิ่ม Brand Engagement โดยรวม

Indirect: ไม่มีข้อมูลการโต้ตอบกับโฆษณาปรากฏในชุดข้อมูล

  • เรียกอีกชื่อว่าผลกระทบแบบ "view-through"
1 Dennis Maliepaard on Unsplash
Marketing Analytics for Business

ตัวอย่างช่องทาง Direct

 

ช่องทาง Direct คือช่องทางที่เข้าถึงได้แบบดิจิทัลและคลิกได้

  • โฆษณา Paid Search (ผลการค้นหาบน Google หรือ Bing)
  • โฆษณา Social Media (Instagram, Facebook, LinkedIn เป็นต้น)
  • Sponsored Content (บทความ / โพสต์)

 

ไอคอนอุปกรณ์ต่างๆ เช่น มือถือ แล็ปท็อป และคอมพิวเตอร์ตั้งโต๊ะ

Marketing Analytics for Business

ตัวอย่างช่องทาง Indirect

 

 

ไอคอนสำหรับวิทยุ ทีวี บิลบอร์ด รถบัส ตู้จดหมาย ไมโครโฟน และหนังสือพิมพ์

โฆษณาที่รับชมหรือรับฟังและไม่สามารถคลิกได้:

  • ทีวี
  • วิทยุ
  • พอดแคสต์
  • บิลบอร์ด
  • ระบบขนส่งสาธารณะ
  • ไปรษณีย์ตรง
  • หนังสือพิมพ์

  • มักมีต้นทุนสูงกว่าช่องทาง Direct

  • การวัดประสิทธิภาพเป็นสิ่งสำคัญ

Marketing Analytics for Business

ผลกระทบ Indirect แบบคลิกได้: Display Advertising

 

  • อัตราการคลิกผ่าน Display Banner มักต่ำกว่า 1%

  • ผลต่อการคลิกน้อยมาก = Indirect

  • วิทยุและทีวีกำลังย้ายไปสู่โฆษณาดิจิทัลบนแพลตฟอร์ม Streaming

 

ภาพแสดงตัวเลือกตำแหน่งวาง Display Ad แบบต่างๆ

1 200 Degrees from Pixabay
Marketing Analytics for Business

ถึงเวลาลองฝึกแล้ว!

Marketing Analytics for Business

Preparing Video For Download...