แคมเปญแบบบูรณาการ

Marketing Analytics for Business

Sarah DeAtley

Principal Data Scientist

แคมเปญการตลาดแบบบูรณาการคืออะไร?

ภาพโฆษณาบนระบบขนส่งสาธารณะหลากหลายประเภท

¹ TakeTheTrain-TakeTheBus Campaign via Metropolitan Transportation Authority

การตลาดแบบบูรณาการมีความซับซ้อนและมีค่าใช้จ่ายสูง
ก่อนแคมเปญ: ทำ predictive modeling และตั้ง เป้าหมาย สำหรับแต่ละช่องทาง
ระหว่างแคมเปญ: ติดตาม KPI เทียบกับ pacing ต่อเป้าหมาย
หลังแคมเปญ: วิเคราะห์ ROI และสรุป แนวโน้ม ข้ามช่องทาง

3 กล่องแสดงการวางแผนแคมเปญ ระหว่างแคมเปญ และหลังแคมเปญ

ไอคอนแสดงข้อมูลประชากร ภูมิศาสตร์ กลุ่มคน และกลุ่มผลิตภัณฑ์

"เราควรกำหนดเป้าหมายกลุ่มใดในแคมเปญส่วนลด?"

กลุ่มเป้าหมายที่เป็นไปได้:

"กลุ่มใดมีแนวโน้มซื้อสินค้าเมื่อได้รับข้อเสนอส่วนลดมากที่สุด?"

ไอคอนกลุ่มคนพร้อมตัวเลือก ไม่มีส่วนลด ส่วนลด % ครั้งเดียว และส่วนลด % แบบสมัครสมาชิก

Response model: ความสัมพันธ์ระหว่างข้อเสนอ (ส่วนลด) และผลลัพธ์ (ความน่าจะเป็นในการซื้อ)
ใช้การทดสอบสมมติฐานทางสถิติหรือ regression modeling

"ข้อความส่วนลดแบบใดจะได้ผลดีที่สุด?"

แนะนำข้อความส่วนลด ข้อจำกัด และคุณค่าของข้อเสนอ
Choice model: อิทธิพลของคุณลักษณะของข้อเสนอ (เช่น ประเภทส่วนลดในข้อความโปรโมชัน) ต่อการซื้อ
มักใช้ regression modeling

ตารางแสดงคุณลักษณะของข้อเสนอในแคมเปญพร้อม % ของ purchase choice ที่อธิบายได้

Ad views ด้านบนชี้ไปยัง Discount A 50% ทางซ้าย และ Discount B 50% ทางขวา

"สามารถรันแคมเปญนี้เป็นการทดลองได้หรือไม่?"

Marketing Analytics for Business