Закони про приватність

Маркетингова аналітика для бізнесу

Sarah DeAtley

Principal Data Scientist

Ландшафт приватності

вивіска з написом «big data is watching you»

Закони про приватність покликані захищати дані клієнтів
Компанії мають видаляти дані на запит, маскувати ідентифікатори та не використовувати певні дані в маркетингу
Впливає на обсяг даних, зʼєднання та деталізацію в маркетингу

¹ ev on Unsplash

Персональні ідентифікаційні дані (PII): будь-яка інформація, що може ідентифікувати особу

зображення з іконками імені, дати народження, домашньої адреси, IP-адреси та держідентифікаторів

Cookie: файл, що зберігає дані про поведінку перегляду користувачів

код зі словом cookies

¹ Kalhh from Pixabay

верхнє зображення показує abc.com і cookie першої сторони. нижнє — abc.com, рекламу xyz.com і cookie третьої сторони.

First-party: cookies, що зберігаються сайтами, які відвідують клієнти

Third-party: cookies між доменами, які керуються сторонніми компаніями (переважно для маркетингу)

Усі cookies: слід видаляти на запит; вони підпадають під закони про приватність

Cookies третьої сторони більше обмежують через вищі ризики зловживання даними клієнтів

зображення з GDPR, оточеним логотипами брендів рекламодавців

GDPR: перший масштабний закон про приватність

Захищає клієнтів у Європейському Союзі
Компанії мусять повідомляти про збір даних, а клієнти мають надати згоду
PII = імʼя, адреса, фото та IP-адреса
Штрафи до 4% доходу за порушення

¹ Pete Linforth from Pixabay

формула: канал плюс географія плюс браузер/OS плюс PII дорівнює ризик приватності

Канал + географія + браузер/OS + PII = правила обробки даних

Маркетингова аналітика для бізнесу