Основи маркетингових важелів

Маркетингова аналітика для бізнесу

Sarah DeAtley

Principal Data Scientist

Найближчі теми

 

  • Аналіз кампаній
  • Наслідки для приватності
  • Сегментація аудиторії
  • Аналіз тональності
  • Моделювання ROI

 

Важелі: способи досягати маркетингових цілей

 

піктограми: приватність, дослідження трендів, гроші та люди

Маркетингова аналітика для бізнесу

Маркетингові кампанії

Трамвай з рекламою iPod

Кампанії — це скоординовані зусилля для досягнення конкретної мети

  • Зазвичай тривають фіксований період

  • Оцінюються за бенчмарками

  • Можуть йти через один або кілька каналів

1 IRail Flickr Mulad.jpg
Маркетингова аналітика для бізнесу

Маркетингові канали

 

піктограми каналів: радіо, соцмережі, каталог, ТБ, офлайн-точка, вебсайт, email і платний пошук

Канали — це способи донесення маркетингових повідомлень до клієнтів

 

  • Зазвичай це окремі платформи, як-от радіо чи білборди
  • Частина каналів офлайн (недиджитал), як радіо чи ТБ
  • Інші — онлайн (диджитал), як соцмережі чи платний пошук
Маркетингова аналітика для бізнесу

Маркетингові тактики

 

Тактики — це конкретні дії для реалізації стратегії в каналі.

  • Багато тактик притаманні одному каналу, але деякі — кільком
    • Streaming і cable — тактики для ТБ
    • Retargeting показує релевантніші оголошення на основі поведінки

піктограма ТБ, що вказує на менші іконки: cable, primetime і streaming

Маркетингова аналітика для бізнесу

Ієрархія маркетингових важелів

концентричні кола: оголошення (найменше), далі тактики, канали, кампанії та програми (найбільше)

 

Маркетингові важелі (переважно) мають ієрархію

  • Ієрархії відтворюються в моделях маркетингових даних

Програма = всі маркетингові зусилля

  • Програми — найширший рівень

  • Окремі оголошення — найдетальніший

  • Тактики < Канали < Кампанії

Маркетингова аналітика для бізнесу

Давайте потренуємось!

Маркетингова аналітика для бізнесу

Preparing Video For Download...