Джерела маркетингових даних

Маркетингова аналітика для бізнесу

Sarah DeAtley

Principal Data Scientist

Потреби в маркетингових даних

зображення «сховищ» із залученням, вартістю, доходом і атрибутами кампаній

Метадані: дані, що описують дані

Приклади:
- Назва кампанії
- ID кампанії
- Тип кампанії (наприклад, разова чи регулярна)
- Аудиторія кампанії

Дані про стан бізнесу зберігаються всередині компанії
- Тип продукту
- Кількість замовлень
- Дохід з замовлення
- ID клієнта

Дані про ефективність маркетингу зберігають рекламодавці
- ID кампанії
- Витрати на кампанію
- Вартість кліку

ділова газета

дашборд із маркетинговими метриками

¹ Adeolu Eletu on Unsplash ² Stephen Dawson on Unsplash

Офлайн-канали (ТБ, радіо, білборди) — найменш детальні
- Дані не пов'язано з окремими клієнтами
- Агрегуються на рівні кампанії та тактики

Онлайн-канали — найдетальніші
- Дані пов'язують із пристроєм і поведінкою перегляду

таблиця «Offline Campaign Reporting» із тижнем, кампанією та оцінкою охоплення аудиторії

таблиця «Online Campaign Reporting» із датою, кампанією, пристроєм, країною, ціною за клік і кількістю кліків

зображення графіків і звітів

Рекламодавці надають дані про витрати й атрибути кампаній
- Поєднання виконання медіа і звітності

Маркетологи користуються платформами рекламодавців, щоб:
- Запускати кампанії
- Встановлювати ліміти витрат
- Призначати метрики успіху
- Вводити метадані

¹ Photo Mix з Pixabay

Маркетологи використовують сторонні інструменти, щоб узгодити визначення аудиторій між рекламними платформами

DSP (demand side platform): витрати на медіа за цільовою аудиторією серед рекламодавців

DMP (data management platform): централізовані дані про аудиторії та взаємодії з кампанією

піктограми цільових аудиторій — батько й велосипедист — праворуч DSP і рекламні витрати, ліворуч DMP і залучення

процес: спочатку витрати DSP, далі залучення DMP, потім внутрішні дані, потім порівняння внутрішніх із DSP та DMP

Маркетингова аналітика для бізнесу