Непрямий вплив маркетингу

Маркетингова аналітика для бізнесу

Sarah DeAtley

Principal Data Scientist

Що таке Direct impact у маркетинговій аналітиці?

«Direct» означає дані, які показують, що клієнт безпосередньо взаємодіяв з рекламою через клік.

зображення миші та клавіатури

¹ «Just one click away...» by mripp via flickr

Що таке Indirect impact у маркетинговій аналітиці?

зображення Таймс-сквер з численними відеорекламами

Перегляд реклами може підвищувати загальну залученість до бренду

Indirect: взаємодію з рекламою не зафіксовано в даних

Також називають «view-through» впливом

¹ Dennis Maliepaard на Unsplash

Приклади Direct-каналів

Direct-канали — це ті, до яких ми звертаємось цифрово й клікаємо.

Платний пошук (результати пошуку в Google чи Bing)
Соцмережі (Instagram, Facebook, LinkedIn тощо)
Спонсорований контент (статті / пости)

іконки різних пристроїв: мобільний, ноутбук і десктоп

Приклади Indirect-каналів

іконки радіо, тв, білборда, автобуса, поштової скриньки, мікрофона та газети

Реклама, яку ми слухаємо або дивимось і на яку не можемо клікнути:

ТБ

Радіо

Подкасти

Білборди

Громадський транспорт

Прямі поштові розсилки

Друковані газети

Зазвичай дорожчі за Direct
Важливо вимірювати ефективність

Клікабельний непрямий вплив: медійна реклама

CTR банерної реклами зазвичай <1%
Мінімальний вплив на кліки = Indirect
Радіо й ТБ переходять на цифрову рекламу у стримінгу

зображення з різними місцями розміщення медійної реклами

¹ 200 Degrees з Pixabay

Час спробувати!

Маркетингова аналітика для бізнесу