Маркетингові бізнес-питання

Маркетингова аналітика для бізнесу

Sarah DeAtley

Principal Data Scientist

Поширені питання: вплив на дохід

Приклади:

Чи збільшила наша святкова кампанія дохід?
Які тактики коштують найменше та приносять найбільший дохід?
Чи був побічний вплив на дохід від іміджевих кампаній?

піктограма, що відповідає питанням у сценарії, з зображенням грошей

Поширені питання: тренди та діагностика

Приклади:

Ця тенденція нормальна?
Якщо ні, що спричинило зміну?
Чи встигаємо перевиконати цілі з залучення клієнтів?

піктограма, що відповідає питанням у сценарії, з мішенню

Поширені питання: сценарії «що, якщо»

Приклади:

Якщо збільшимо витрати, скільки нових клієнтів отримаємо?
Якщо зменшимо бюджет, чи досягнемо річних цілей?
Якщо подовжимо цю кампанію на місяць, наскільки перевищимо ціль?

піктограма зростального тренду зі стрілкою вгору

Поширені питання: вплив оптимізації

Приклади:

Чи збільшила зміна меседжингу кліки по рекламі?
Чи дало збільшення бюджету в Канаді кращий результат, ніж в інших регіонах?
Чи перевершила ця нова тактика інші в цьому каналі?

піктограма жінки з колбою в лабораторному халаті

Поширені теми KPI

Здоров'я бізнесу

Рентабельність інвестицій (ROI)
Довічна цінність клієнта (LTV)
Загальна утримуваність і залучення

Здоров'я маркетингу

Вартість (залучення, за клік тощо)
Конверсія
Рівень залучення

піктограми з Product Manager і Chief Operating Officer

піктограми з Director of Marketing, Social Media Manager та Paid Search Analyst

Будова запитання з маркетингової аналітики

формула: роль плюс важіль плюс метрика дорівнює питання

Приклади

Менеджер із соцмереж хоче глибоко розібратися у зниженні взаємодії в Twitter
Chief Operating Officer (COO) потребує рекомендації щодо маркетингових витрат
Product manager цікавиться впливом продуктової кампанії на залучення

Давайте потренуємось!

Маркетингова аналітика для бізнесу

Preparing Video For Download...