Betald sökning

Marknadsföringsanalys i Tableau

Mariam Ibrahim

Managing Data Analyst, IBM

Betald sökning

Google-sökresultat för "custom embroidered dog collars"

Betald sökning: företag betalar sökmotorer för att synas högst upp i resultaten för specifika sökord

Sökord: det sökuttryck som användaren anger

Annonstext: orden eller frasen som används i ett marknadsföringsmaterial

Visningar: antalet personer som ser en annons

Marknadsföringsanalys i Tableau

Varumärkesbaserade och icke-varumärkesbaserade sökord

Varumärkesbaserat

  • Företagets/produktens namn ingår i sökfrågan
  • Exempel: "ABC: all beautiful collars custom embroidered"

Icke-varumärkesbaserat

  • Företagets/produktens namn ingår inte i sökfrågan
  • Exempel: "custom embroidered dog collars"
Marknadsföringsanalys i Tableau

Varumärkesbaserade och icke-varumärkesbaserade sökord: strategi

Varumärkesbaserat

  • Når personer som redan känner till företaget
  • Skyddar redan intresserade personer (och eventuellt marknadsandelar)

Icke-varumärkesbaserat

  • Når potentiella nya kunder

  • Fler visningar totalt

Marknadsföringsanalys i Tableau

Exakt matchning och fras-/bred matchning

Exakt matchning

  • Alla ord måste förekomma i exakt den ordning företaget angett
  • Sökord: custom embroidered dog collars

  • Företagets landningssida visas endast för:

    • Custom embroidered dog collars

Fras-/bred matchning

  • Alla ord behöver inte förekomma och ordningen kan variera
  • Sökord: custom embroidered dog collars
  • Företagets landningssida kan visas för:
    • Custom embroidered dog collars
    • Customized dog collars
    • Unique dog collars
Marknadsföringsanalys i Tableau

Annonsgrupp

  • Sökord

  • Matchningstyp (exakt eller bred/fras)

  • Dator vs. mobil

Annonsgrupp: en eller flera annonser som delar samma målgrupp

Exempel:

Exempel på annonsgrupp - snacks.png

1 https://support.google.com/google-ads/answer/2375404?hl=en
Marknadsföringsanalys i Tableau

Auktioner

Auktionsbild: flera budgivare för ett enda sökord

Google-sökresultat för "all inclusive vacations" med sponsrade resultat markerade

Marknadsföringsanalys i Tableau

Visningsandel

  • Köpare tilldelar sökmotorn en budget per sökord

  • När budgeten är förbrukad visas annonsen inte längre

  • Användare som söker på sökordet ser då inte annonsen

Visningsandel – förhållandet mellan faktiska visningar och möjliga visningar

Marknadsföringsanalys i Tableau

Nu kör vi en övning!

Marknadsföringsanalys i Tableau

Preparing Video For Download...