Vad är organisk trafik

Marknadsföringsanalys i Tableau

Mariam Ibrahim

Managing Data Analyst, IBM

Organisk trafik

Organisk: trafik som uppstår "naturligt" och inte direkt som följd av en betald annons.

Sökresultat för "köp en ny bil" med betalda och organiska resultat markerade

Marknadsföringsanalys i Tableau

Skillnader mellan organisk och betald sökning

Organisk kontra betald sökning

  • Gemensamt: båda förekommer i sökmotorer

  • Skillnad: om företaget betalt sökmotorn

  • Betald sökning kan indirekt driva organisk trafik

    • Trafiknätverkseffekt: trafik från en kanal driver trafik i en annan marknadsföringskanal
Marknadsföringsanalys i Tableau

Organisk sökning: för- och nackdelar

Fördelar

  • Stora besparingar på betald marknadsföring för sökord med hög sökvolym

Nackdelar

  • Svårt att ranka högt för konkurrenskraftiga sökord: ibland miljontals sidor i konkurrens
Marknadsföringsanalys i Tableau

Rankning och SEO

Sökmotoroptimering (SEO): processen att utforma, bygga och revidera webbsidor för att uppnå hög ranking för specifika sökord

Faktorer som påverkar rankning:

  • Innehållets relevans för sökfrågan/sökorden
  • Sidans laddningshastighet
  • URL-rykte
  • Mobilanpassning
  • Webbplatssäkerhet
  • Inkommande länkar
Marknadsföringsanalys i Tableau

Organisk sökning och digital strategi

Digital strategi: den övergripande planen för ett företags webbplats för att optimera mot ett specifikt mål

Webbplatskarta: ritningen för ett företags webbplats

Marknadsföringstratt med webbsidor anpassade efter trattens delar

Marknadsföringsanalys i Tableau

Digital strategi: ett exempel

Stockfoto på en SUV

Hög organisk ranking för sökordet "SUV"

  • Vad en SUV är
  • Vad som skiljer en SUV från andra biltyper
  • Vilka standardfunktioner som ingår
  • Varför leasa kontra köpa
Marknadsföringsanalys i Tableau

Digital strategi: ett exempel

När individer fortsätter att förfina sin sökning och rör sig längre fram i sin resa och ned i tratten...

...tenderar sökorden att bli mer specifika

Sökord på medvetandenivå: "SUV"

Sökord på övervägningsnivå: "prisvärda SUV:ar med fällbara baksäten och fyrhjulsdrift att leasa"

En rad SUV-bilar

Marknadsföringsanalys i Tableau

Digital strategi: ett exempel

Exempelwebbsida om vad en SUV är

Sektion på generisk SUV-sida med uppmaning till handling för specifik SUV-modell

$$

En god digital strategi.....

  • Skapar engagemang
  • Driver individer längre fram i resan

Varför optimera modellspecifika sidor?

  • Vi vet inte vad individer kommer att göra (t.ex. hur de navigerar på internet)
  • Utan optimering av alla sidor riskerar man att gå miste om trafik
Marknadsföringsanalys i Tableau

Nu kör vi en övning!

Marknadsföringsanalys i Tableau

Preparing Video For Download...