Платний пошук

Маркетингова аналітика в Tableau

Mariam Ibrahim

Managing Data Analyst, IBM

Платний пошук

Результати Google для "custom embroidered dog collars"

Платний пошук: компанії платять пошуковим системам, щоб з'являтися зверху результатів за певним набором ключових слів

Ключове слово: пошуковий запит, указаний користувачем

Текст оголошення: слова або фраза в рекламному матеріалі

Покази: кількість людей, які бачать оголошення

Маркетингова аналітика в Tableau

Ключові слова: з брендом і без

З брендом

  • Назва компанії/продукту є в пошуковому запиті
  • Приклад: "ABC: all beautiful collars custom embroidered"

Без бренду

  • Назви компанії/продукту немає в запиті
  • Приклад: "custom embroidered dog collars"
Маркетингова аналітика в Tableau

Стратегія для ключових слів з брендом і без

З брендом

  • Охоплює людей, які вже знають компанію
  • Захищає вже зацікавлених (і, можливо, частку ринку)

Без бренду

  • Дозволяє залучити нових потенційних клієнтів

  • Більше показів

Маркетингова аналітика в Tableau

Точна та фразова/широка відповідність

Точна відповідність

  • Усі слова мають бути саме в тому порядку, який задала компанія
  • Ключове слово: custom embroidered dog collars

  • Лендінг компанії показується лише для:

    • Custom embroidered dog collars

Фразова/широка відповідність

  • Не всі слова мають бути, і порядок може відрізнятися
  • Ключове слово: custom embroidered dog collars
  • Лендінг компанії можуть показати для:
    • Custom embroidered dog collars
    • Customized dog collars
    • Unique dog collars
Маркетингова аналітика в Tableau

Група оголошень

  • Ключове слово

  • Тип відповідності (точна або широка/фразова)

  • Десктоп проти мобільного

Група оголошень: набір одного чи кількох оголошень з однією цільовою аудиторією

Приклад:

Приклад групи оголошень - snacks.png

1 https://support.google.com/google-ads/answer/2375404?hl=en
Маркетингова аналітика в Tableau

Аукціони

Ілюстрація аукціону: кілька учасників торгу за одне ключове слово

Результати Google для "all inclusive vacations" з позначеними спонсорованими результатами

Маркетингова аналітика в Tableau

Частка показів

  • Рекламодавці задають пошуковій системі бюджет на ключове слово

  • Коли бюджет вичерпано, оголошення більше не показується

  • Тож люди, які шукають це ключове слово, не побачать оголошення

Impresion share ratio of impressions over eligible impressions

Маркетингова аналітика в Tableau

Давайте потренуємось!

Маркетингова аналітика в Tableau

Preparing Video For Download...