Платна соцреклама та A/B‑тестування

Маркетингова аналітика в Tableau

Maarten Van den Broeck

Senior Content Developer at DataCamp

Платний маркетинг у соцмережах: цінність

Платний маркетинг у соцмережах: ви платите платформі за показ реклами вашого бізнесу

  • Вагома перевага: легка сегментація аудиторії та таргетинг
  • Вища ймовірність охопити тих, хто схильний купити

Приклад AloYoga

Маркетингова аналітика в Tableau

Платний маркетинг у соцмережах: витрати

Більшість платної реклами у соцмережах тарифікується одним із двох способів:

  1. CPC (Cost Per Click): компанія платить фіксовану ставку за кожен клік по оголошенню
  2. CPM (Cost Per thousand (M) Impressions): компанія платить фіксовану ставку за кожну тисячу показів оголошення

Вартість залежить від індустрії та цільової демографії, зокрема локації

  • Середній CPC: 0,50–1,00 USD
  • Конкурентний CPC може сягати 5 USD

Методика білінгу залежить від цілей кампанії

1 https://www.k6agency.com/instagram-ads-cost/
Маркетингова аналітика в Tableau

A/B‑тестування: креативи

A/B‑тестування: дає змогу в реальному часі порівнювати дві опції та зібрати дані для майбутніх рішень

Схема A/B‑тестування

Маркетингова аналітика в Tableau

A/B‑тестування: креативи

Варіанти A/B‑тестування

Коли даних достатньо...

  • Порівняння ефективності: узгодьте метрику з маркетинговою метою
  • Маркетингові аналітики переглядають результати A/B‑тестів зі статистичними методами
  • Деякі компанії щороку запускають тисячі A/B‑тестів
Маркетингова аналітика в Tableau

A/B‑тестування: усі компоненти оголошення

Креатив: зображення або графіка в оголошенні

A/B‑тест креативів

Заклик до дії (CTA): спонукає до відповіді

A/B‑тест CTA

Візуальний стиль: шрифти, дизайн і кольори

A/B‑тест естетики

Ціноутворення: оптимізація ціни та кількості

A/B‑тест ціни

Маркетингова аналітика в Tableau

Давайте потренуємось!

Маркетингова аналітика в Tableau

Preparing Video For Download...