Що таке органічний трафік

Маркетингова аналітика в Tableau

Mariam Ibrahim

Managing Data Analyst, IBM

Органічний трафік

Органічний: трафік, що виникає «природно» і не є прямим результатом платної реклами.

Результати пошуку за запитом "buy a new car" з підсвіткою платних і органічних результатів

Маркетингова аналітика в Tableau

Відмінності органічного й платного пошуку

Органічний vs платний пошук

  • Головна схожість: обидва відбуваються в пошукових системах

  • Головна відмінність: чи платила компанія пошуковій системі

  • Платний пошук може опосередковано підсилювати органічний трафік

    • Ефект мережі трафіку: трафік з одного каналу приводить трафік в інший маркетинговий канал
Маркетингова аналітика в Tableau

Органіка: плюси й мінуси

Переваги

  • Значна економія на платному маркетингу за високочастотними (популярними) ключовими словами

Недоліки

  • Дуже складно потрапити високо за конкурентними ключовими словами: інколи мільйони сторінок-конкурентів
Маркетингова аналітика в Tableau

Рейтинг і SEO

Search Engine Optimization (SEO): процес проєктування, розробки та оновлення вебсторінок, щоб досягти високих позицій за певними ключовими словами

Фактори, що впливають на позицію:

  • Відповідність контенту пошуковому запиту/ключовим словам
  • Швидкість завантаження сторінки
  • Репутація URL
  • Зручність для мобільних
  • Безпека сайту
  • Вхідні посилання
Маркетингова аналітика в Tableau

Органіка і цифрова стратегія

Цифрова стратегія: загальний план сайту компанії для оптимізації під конкретний результат

Sitemap: «креслення» структури сайту компанії

Маркетинговий воронкоподібний шлях із вирівнюванням сторінок за етапами воронки

Маркетингова аналітика в Tableau

Цифрова стратегія: приклад

Стокове фото позашляховика (SUV)

Високі позиції за ключовим словом "SUV" органічно

  • Що таке SUV
  • Чим SUV відрізняється від інших типів авто
  • Які типові функції має
  • Чому оренда vs купівля
Маркетингова аналітика в Tableau

Цифрова стратегія: приклад

Коли люди уточнюють свій запит, просуваючись далі у своїй подорожі та вниз по воронці...

...ключові слова стають конкретнішими

Ключове слово рівня поінформованості: "SUV"

Ключове слово рівня розгляду: "affordable SUVs with folding back seats and all-wheel drive to lease"

Ряд автомобілів SUV

Маркетингова аналітика в Tableau

Цифрова стратегія: приклад

Приклад вебсторінки про те, що таке SUV

Розділ на загальній сторінці про SUV із закликом до дії щодо конкретної моделі SUV

$$

Хороша цифрова стратегія.....

  • Сприяє залученню
  • Рухає людей далі їхнім шляхом

Навіщо оптимізувати сторінки окремих моделей?

  • Ми не знаємо, як саме діятимуть люди (напр., як вони пересуваються інтернетом)
  • Неоптимізовані сторінки — це потенційна втрата трафіку
Маркетингова аналітика в Tableau

Давайте потренуємось!

Маркетингова аналітика в Tableau

Preparing Video For Download...