การรวบรวมข้อมูลการเลือก

Choice Modeling สำหรับการตลาดใน R

Elea McDonnell Feit

Assistant Professor of Marketing, Drexel University

การเลือกที่สังเกตได้ในชีวิตจริง

การซื้อสินค้าในร้านขายของชำ
การซื้อสินค้าจากร้านค้าออนไลน์
การเลือกดูเนื้อหาบนบริการสตรีมมิงวิดีโอ
การเลือกลงคะแนนให้ผู้สมัครทางการเมือง
การเลือกคู่ครอง

ข้อมูลประเภทนี้บางครั้งเรียกว่าข้อมูล "revealed preference"

การเลือกในแบบสำรวจ

คำถาม Conjoint

ข้อมูลประเภทนี้เรียกว่า "conjoint data" หรือ "stated preference data"

ข้อมูลการเลือกแบบ Long format

ข้อมูลการเลือกแบบ Wide format

ข้อมูลการเลือกแบบ Wide format ใน R

head(sportscar_wide)

  resp_id ques segment choice seat.1 seat.2 seat.3 
1       1    1   basic      3      2      5      5  
2       1    2   basic      1      5      2      4  
3       1    3   basic      1      5      4      4    
  trans.1 trans.2 trans.3 convert.1 convert.2
1  manual    auto    auto       yes        no
2  manual  manual    auto        no        no
3    auto    auto  manual       yes       yes

nrow(sportscar_wide)

คนเลือกช็อกโกแลตประเภทใด?

Choice Modeling สำหรับการตลาดใน R