Збирання даних про вибір

Моделювання вибору для маркетингу в R

Elea McDonnell Feit

Assistant Professor of Marketing, Drexel University

Вибори, спостережені «в полі»

Покупки в продуктовому магазині
Покупки в інтернет‑магазині
Вибір перегляду на сервісі відеострімінгу
Голосування за політичних кандидатів
Вибір партнера для шлюбу

Це інколи називають даними «розкритих уподобань».

Опитувальні вибори

Питання conjoint

Це називають «conjoint‑даними» або даними «заявлених уподобань».

Дані у «довгому» форматі

Довгі дані про вибір

Дані у «широкому» форматі

Широкі дані про вибір

Дані у «широкому» форматі в R

head(sportscar_wide)

  resp_id ques segment choice seat.1 seat.2 seat.3 
1       1    1   basic      3      2      5      5  
2       1    2   basic      1      5      2      4  
3       1    3   basic      1      5      4      4    
  trans.1 trans.2 trans.3 convert.1 convert.2
1  manual    auto    auto       yes        no
2  manual  manual    auto        no        no
3    auto    auto  manual       yes       yes

nrow(sportscar_wide)

Який шоколад люди обирають?

Моделювання вибору для маркетингу в R