На все добре й успіхів!

Моделювання вибору для маркетингу в R

Elea McDonnell Feit

Assistant Professor of Marketing, Drexel University

Вибір під час побудови моделей

  • Які атрибути включати
  • Трактування числових атрибутів як факторів
  • Взаємодії між атрибутами
  • Взаємодії між атрибутами та характеристиками особи, що приймає рішення
  • Ієрархічні моделі
  • Кореляції між коефіцієнтами
Моделювання вибору для маркетингу в R

Інші можливості моделей вибору

  • Розподіли випадкових коефіцієнтів
  • Пробіт-моделі
  • Вкладений логіт
  • Байєсівські моделі вибору (з пакетом bayesm або у Stan)
Моделювання вибору для маркетингу в R

Поради щодо побудови моделей

  • Завжди починайте з підрахунку виборів, щоб підсумувати дані
  • Рухайтесь від простих моделей до складніших
  • Якщо оцінені параметри мають дуже великі стандартні похибки, імовірно, ви надмірно ускладнили модель. Поверніться до простішої.
  • Для моделей людської поведінки гетерогенність зазвичай корисна
Моделювання вибору для маркетингу в R

Переходьте до оцінювання моделей вибору!

Моделювання вибору для маркетингу в R

Preparing Video For Download...