Fokusera på data som verksamheten enkelt har tillgång till

1. Minska kostnaderna för datainsamling
2. Öka relevansen för verksamheten och kunderna
3. Leverera lösningar snabbare
4. Möt verksamheten där den befinner sig
5. Eliminera behovet av stora förhandsinvesteringar

Anpassa initiativ efter affärsmodellens styrkor och svagheter.