廣告套利

以資料驅動的商業決策

Ted Kwartler

Instructor

什麼是套利？

同一資產在不同市場同時買進與賣出，以利用價格差獲利。

套利範例

數位廣告市場持續成長

¹ https://www.statista.com/outlook/216/100/digital-advertising/worldwide

廣告套利怎麼運作？

• 在網站投放廣告以產生收益
  • 廣告收益：每 1000 位訪客 $1
  • 成本：花 $1 取得 1000 位訪客
• 廣告套利：成本 < 廣告收益

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為導入流量付費

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為你的流量收費

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沒那麼容易

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靠機器學習來支援

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最終仍是人來決定

• 人在迴路中
  • 人員解讀模型輸出
  • 由人執行動作，而非讓模型自動決策

人為解讀

ID	說明	每次曝光成本	流量數量	每單位流量贊助收入
1	從社群網站 A 到網頁 A	.10	100	.05
2	從社群網站 B 到網頁 A	.08	200	.09
3	從社群網站 A 到網頁 B	.12	75	.11

$$

• 成本：200 * 0.08 = $16
• 收入：200 * 0.09 = $18
• 套利利潤：$18 - $16 = $2

一起來練習吧！

以資料驅動的商業決策