行銷的間接影響

給商務用的行銷分析

Sarah DeAtley

Principal Data Scientist

行銷分析中的 Direct 影響是什麼？

「Direct」指的是資料顯示顧客透過點擊事件，直接對廣告採取行動。

顯示滑鼠與鍵盤的圖片

1 「Just one click away...」by mripp，來源：flickr
給商務用的行銷分析

行銷分析中的 Indirect 影響是什麼？

時代廣場多個影片廣告的圖片

  • 看到廣告可提升整體品牌互動

Indirect：在資料中看不到與廣告的互動

  • 也稱為「view-through」影響
1 Dennis Maliepaard，來源：Unsplash
給商務用的行銷分析

Direct 通路範例

 

Direct 通路是能以數位方式存取並點擊的。

  • 付費搜尋 廣告（Google 或 Bing 的搜尋結果）
  • 社群媒體 廣告（Instagram、Facebook、LinkedIn 等）
  • 贊助內容（文章／貼文）

 

行動、筆電與桌機等不同裝置圖示

給商務用的行銷分析

Indirect 通路範例

 

 

廣播、電視、看板、公車、信箱、麥克風與報紙圖示

我們收聽或收看的、且無法點擊的廣告：

  • 電視
  • 廣播
  • Podcast
  • 看板
  • 大眾運輸
  • 直效郵件
  • 平面報紙

  • 通常成本高於 Direct

  • 衡量成效是關鍵

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可點擊但屬 Indirect 的影響：展示型廣告

 

  • 展示型橫幅點擊率通常 <1%

  • 幾乎不影響點擊＝屬於 Indirect

  • 廣播與電視正轉向串流平台上的數位廣告

 

各種展示型廣告版位選項的圖片

1 200 Degrees，來源：Pixabay
給商務用的行銷分析

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