付費搜尋

Tableau 行銷分析

Mariam Ibrahim

Managing Data Analyst, IBM

付費搜尋

Google 搜尋結果：「custom embroidered dog collars」

付費搜尋：公司付費給搜尋引擎，讓自己在特定關鍵字的結果頂端出現。

關鍵字：使用者輸入的搜尋詞

廣告文案：行銷內容中的用詞或片語

曝光：看到該廣告的人次

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品牌與非品牌關鍵字

品牌關鍵字

  • 查詢中包含公司／產品名稱
  • 例如：「ABC: all beautiful collars custom embroidered」

非品牌關鍵字

  • 查詢中不包含公司／產品名稱
  • 例如：「custom embroidered dog collars」
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品牌與非品牌關鍵字：策略

品牌關鍵字

  • 觸及已認識公司的族群
  • 保護已感興趣者（以及可能的市占）

非品牌關鍵字

  • 觸及潛在新顧客

  • 曝光量更大

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完全比對與片語／廣泛比對

完全比對

  • 所有字詞須與公司設定的順序完全相同
  • 關鍵字：custom embroidered dog collars

  • 登入頁只會顯示於：

    • Custom embroidered dog collars

片語／廣泛比對

  • 不必包含所有字詞，且順序可不同
  • 關鍵字：custom embroidered dog collars
  • 登入頁可能顯示於：
    • Custom embroidered dog collars
    • Customized dog collars
    • Unique dog collars
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廣告群組

  • 關鍵字

  • 比對類型（完全或廣泛／片語）

  • 桌機 vs. 行動

廣告群組：一系列共享目標受眾的一則或多則廣告

範例：

廣告群組範例 - snacks.png

1 https://support.google.com/google-ads/answer/2375404?hl=en
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競價機制

競價示意圖：多位競標者爭同一關鍵字

Google 搜尋結果「all inclusive vacations」，含已標示的贊助結果框

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曝光份額（Impression share）

  • 買家依關鍵字提供給搜尋引擎一筆預算。

  • 預算用罄後，廣告就不再投放

  • 因此之後搜尋該關鍵字的人將看不到廣告

Impresion share：實際曝光占可得曝光之比率

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一起來練習吧！

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