付費社群與 A/B 測試

Tableau 行銷分析

Maarten Van den Broeck

Senior Content Developer at DataCamp

付費社群行銷：價值

付費社群行銷：付費給社群平台替你的品牌投放廣告

  • 主要價值：易於受眾分群與精準投放
  • 較容易觸及更可能購買的人

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付費社群行銷：成本

多數付費社群廣告以兩種方式之一計費：

  1. CPC（Cost Per Click）：每次點擊廣告收取固定費率
  2. CPM（Cost Per thousand (M) Impressions）：每 1,000 次曝光收取固定費率

成本會因產業與目標族群（如地點）而異

  • 平均 CPC 落在 0.50–1.00 美元
  • 競爭激烈時 CPC 最高可達 5 美元

計費方式會因目標設定而不同

1 https://www.k6agency.com/instagram-ads-cost/
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A/B 測試：創意素材

A/B 測試：在兩個選項間即時實驗，產生可支援未來決策的資料

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A/B 測試：創意素材

AB Testing options.png

當資料足夠時…

  • 成效比較：以行銷目標對齊衡量指標
  • 行銷分析師用統計方法檢視 A/B 測試結果
  • 有些公司每年進行上千次 A/B 測試
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A/B 測試：廣告全組件

Creative：廣告中的圖片或圖像

Creative AB Test.png

Call-to-action（CTA）：促使回應的行動呼籲

CTA AB Test.png

美學：字型、版型與配色選擇

Aesthetics AB Test.png

定價：最佳化價格與數量

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一起來練習吧！

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