什麼是自然流量

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Mariam Ibrahim

Managing Data Analyst, IBM

自然流量

自然（Organic）：非付費廣告直接導致，而是「自然」產生的流量。

搜尋「buy a new car」的結果，標示付費與自然結果

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自然與付費搜尋的差異

自然搜尋 vs. 付費搜尋

  • 關鍵相同點：都發生在搜尋引擎上

  • 關鍵差異：公司是否有付費給搜尋引擎

  • 付費搜尋可間接帶動自然流量

    • 流量網路效果：一個管道的流量會帶動其他行銷管道
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自然流量：優缺點

優點

  • 對高搜尋量關鍵字可大幅節省付費行銷支出

缺點

  • 競爭性關鍵字要拿到高名次很難：可能有上百萬頁面在競爭
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排名與 SEO

Search Engine Optimization（SEO）：設計、建置並調整網頁，以在特定關鍵字上取得高排名的過程

影響排名的因素：

  • 內容與查詢／關鍵字的相關性
  • 頁面載入速度
  • URL 信譽度
  • 行動裝置友善度
  • 網站安全性
  • 外部導入連結
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自然流量與數位策略

數位策略： 為公司網站制訂整體方案，以最佳化特定目標產出

網站地圖（Sitemap）：公司網站的藍圖

行銷漏斗與對應的網頁排列

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數位策略：範例

一張 SUV 的素材照

要在「SUV」這個關鍵字上取得高自然排名

  • 介紹什麼是 SUV
  • 與其他車款的差異
  • 常見配備有哪些
  • 為何租賃 vs. 購買
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數位策略：範例

隨著個人持續細化搜尋，旅程推進、進入漏斗更下層…

…關鍵字往往更具體

認知階段關鍵字：「SUV」

評估階段關鍵字：「affordable SUVs with folding back seats and all-wheel drive to lease」

一排 SUV 車款

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數位策略：範例

解釋什麼是 SUV 的範例網頁

泛用 SUV 頁面中的區塊，含導向特定 SUV 車款的行動呼籲

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好的數位策略會……

  • 提升互動
  • 推動個人更往前進旅程

為什麼還要最佳化車款專屬頁？

  • 我們無法預測個人的行為（例如他們怎麼在網路上瀏覽）
  • 不是每頁都最佳化，可能流失流量
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一起來練習吧！

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